2023年，文旅市場強勁復蘇，消費需求集中迸發。

回望這一年，重慶黔江市場營銷策劃有限公司在重慶峽谷城文旅集團黨委的領導下，以高質量黨建為保障和動力，文旅營銷緊扣“市場、品牌、效益、發展”核心目標，突出精準組客、創新活動策劃、新媒體內容輸出等，進一步“走心”“走實”。

仙劍濯水城文旅項目

游客多樣化需求得到滿足，黔江好風光正受到越來越多人的關注，助力了文旅美城的建設“中國峽谷城·武陵會客廳”品牌得到進一步擦亮。

活動“有熱度”

共襄文旅新盛宴

中國鵲橋會是黔江區獨有的文旅品牌IP，在中秋國慶黃金大假中，造成游客井噴效應，活動曝光量累計超1億次，吸引了20余萬人次前往黔江。濯水餐飲、住宿異?；鸨?，帶動假日經濟消費超千萬。

除了鵲橋會，2023年，黔江區文旅活動精彩紛呈，旅游市場的流量密碼相繼解鎖。全年相繼舉辦了玉兔迎春、千年濯水·夏日“爽酷辣”旅拍季、清爽黔江·悠享26℃自在清涼、十萬火車專列進黔江吃雞雜、十三寨寨主大會、千人大團游黔江之“我是吃瓜群眾”等活動，一場場有熱度、有高度、有溫度的大型文旅活動為廣大市民奉獻了文旅盛宴，開啟了各地游客共赴黔江相約的美好歷程，全區文旅市場迎來爆發式增長。

精彩的文旅活動激發了旅行社市場組團激情，引起了線路產品收客熱潮，增加了產品活力，豐富了游客參與度和體驗度。2023年，完成團隊超50萬人次；完成線上銷售超5萬人次。 團隊主要客源地為重慶、四川、河南、廣東、湖北等地，其次為山東、陜西、北京、浙江、貴州等地，游客結構更加優良。

重慶峽谷城文旅集團領導帶隊到攜程國旅對接營銷工作

營銷“擴半徑”

撬動市場大杠桿

為拉升人氣、拉長旺季、拉動經濟，深化區域合作，黔江區相繼出臺優惠政策，持續加大市場營銷力度，不斷拓寬消費市場半徑。

出臺了近十余項針對團隊、特殊人群的優惠政策。撬動了市場，助力了旅行社包裝策劃銷售線路產品，引導了中高考學生等特定人群來黔旅游消費。在川渝市場主推的“黔江目的地2日游”旅游線路產品銷售火爆。整合了武隆、恩施、張家界、鳳凰知名旅游目的地，開發的“黔江+武陵”“黔江+張家界”“四省聯游”等旅游產品在華東市場、大灣區市場銷售火爆。

新開拓了福建和東三省市場，在四川、華東、華南3個市場打造“樣板市場”，建立了以黔江線路產品為主的產品銷售渠道體系，實現自有酒店、導游等資源內循環創收。在各前端市場與超過30家旅行社簽訂合作協議，與全國知名平臺及旅行社攜程、建發國旅、廣之旅、峽州國旅等建立了合作關系，搭建了黔江線路產品銷售體系。放眼全區，生態游、古鎮游、避暑游、民俗游、研學游等主題線路人潮涌動，更好地提升了國內外游客來黔旅游體驗度，旅游市場的杠桿被撬動，營銷公司也圓滿完成了經營收入沖刺季的目標任務。

重慶峽谷城文旅集團到福建開展文旅推介活動

宣傳“一盤棋”

提升黔江美譽度

在自媒體信息時代，如何提高景區的曝光度是重頭大戲。對此，黔江區統籌各級宣傳資源，構建全區宣傳“一盤棋”的推介體系，堅持線上線下結合、硬廣軟廣融合、傳統媒體與新媒體齊發力，推出一系列推介活動，只為揭開“中國峽谷城”的神秘面紗。

在主城、成都等地優選線下資源，采購了影院媒體、戶外宣傳屏等硬廣資源，在cctv-2、重慶衛視等重量級電視媒體投放黔江文旅宣傳片，宣傳黔江景區形象和品牌。為進一步提升黔江品牌形象和文化旅游資源，做好“走出去”與“請進來”相結合，參展第七屆文旅惠民消費季、第五屆西洽會、第十八屆海峽旅博會、第八屆西旅會、重慶國際旅行商大會等“請進來”方面，精準邀約了四川旅行社、山東旅行社、廣之旅、攜程國旅來黔實地考察景區、采風踩線，在濯水開展黔江旅游推介及旅游產品發布會，擴大景區在重點客源市場的影響力。

重慶峽谷城文旅集團領導帶隊到上海開展營銷推廣

除了下線宣傳火熱，黔江線上的文旅宣傳也緊跟步伐。微信公眾號、視頻號，抖音短視頻常態化宣傳。創建了以集團主體的“遇見黔江”抖音官方賬號為主的5個抖音矩陣號，以黔江美食、地域文化、旅游攻略等為主要輸入內容創作產出原創視頻180余條，總播放量達42286.6w。在抖音平臺上架景區門票及景區二銷產品，線上營銷工作有實質性突破性。如今，黔江好風光正受到越來越多人的關注。

（記者 徐朝政/文 通訊員 唐興余/圖）

鵲橋會激光秀